Un logotipo es un elemento gráfico, o verbo gráfico, que sirve para representar a una compañía, institución, organización, servicio o producto. Lo más importante a la hora de hacer un logo es definir muy bien la idea que se quiere comunicar.

Ya que un logo, es un elemento visual, es de suma importancia que trasmita la idea de manera clara y rápida. Los elementos que componen el logotipo deben ser llamativos y agradables a la vista. Tiene que ser la combinación perfecta de las imágenes, tipografía, formas y colores, para que el logotipo tenga el efecto deseado.
Es necesario también hacer el logotipo de acuerdo con el presupuesto con el cual se cuenta; esto es porque al momento de hacer las impresiones necesarios en materiales POP, hojas membretadas, y facturas, entre muchas otras, hay algunas combinaciones de colores que son menos costosas que otras. Por ejemplo, hacer el logo en blanco y negro es mucho menos costoso que la paleta de colores completa; también se pueden escoger combinaciones de 2 o 3 colores de acuerdo con las exigencias y limitaciones del presupuesto.
Por otro lado, es de suma importancia tener muy en cuenta al consumidor al momento de crear un logotipo. El logo debe ser simple, sin formas complicadas y colores excesivos que confundan al consumidor en vez de ayudarlo a retener la idea que quiere representar. Por lo tanto, es recomendable usar formas simples y claras que sean fáciles de recordar.

Asimismo, el logotipo debe ser un signo coherente con la idea que representa. Los elementos que componen al logotipo deben tener una justificación y una coherencia con la empresa, producto o compañía que representan. Se debe también tener muy claro cuál es el mercado meta para que el logotipo esté relacionado con las características esenciales de su nicho de mercado.

El logo debe ser un elemento único y perdurable, que no se parezca a alguna otra marca o logo y que pueda causar confusión. Por último, se debe tomar en cuenta la practicidad del logotipo. El logo debe ser práctico y flexible, además de agradable, para poder ser utilizado en cualquier aplicación sin ningún problema.